Поиск и аналитика / Блог ontech.pro
Бриф на SEO-продвижение сайта: вопросы и образец заполнения
Хороший бриф помогает договориться, какие обращения нужны бизнесу и что мешает получать их из поиска. Он не заменяет аудит и не требует от заказчика списка из тысячи ключевых слов. Достаточно объяснить, что продаёте, кому и как сейчас измеряете результат.
Подготовила команда ontech.pro · · 4 мин чтенияЧем SEO-бриф отличается от брифа на разработку
В разработке обсуждают будущий продукт: страницы, функции, материалы и приёмку. В продвижении сначала выясняют, какие услуги приносят прибыль, где компания работает и почему посетитель должен выбрать её. Красивый сайт и рост показов не заменяют подходящих обращений.
Бриф не должен быть экзаменом по SEO. Если не знаете размер семантического ядра или причину исключения страниц из индекса, так и напишите. Эти вопросы относятся к работе специалиста. От вас важнее факты о компании и ограничения, которые нельзя понять по сайту.
Вопросы, на которые полезно ответить до аудита
- Что продвигаем первым: две-три конкретные услуги или категории, а не «всё сразу»?
- Кто принимает решение о покупке и какое обращение считается целевым?
- В каких регионах реально обслуживаем клиентов, есть ли ограничения доставки или выезда?
- Какой сезон важен и какие направления сейчас не нужны?
- Какие страницы, домены и системы уже используются? Что менялось за последний год?
- Есть ли Search Console, Яндекс Вебмастер и аналитика? Какие события считаются заявками?
- Какие факты можно подтвердить: проекты, отзывы, документы, сроки, условия и цены?
- Как согласуются правки и кто может дать материалы или доступы безопасным способом?
Образец заполненного брифа
Ниже условный пример для поставщика оборудования. Его можно использовать как основу, заменив ответы своими. Это не история нашего клиента и не готовая стратегия продвижения.
- Задача: получать запросы на поставку оборудования, а не обращения о трудоустройстве.
- Приоритет: холодильные камеры и агрегаты; бытовой ремонт не предлагаем.
- Клиенты: магазины и производственные компании; решение принимает собственник или инженер.
- Регион: поставка по России, монтаж только в согласованных городах.
- Целевое обращение: контакт и описание объекта, по которому можно подготовить расчёт.
- Сайт: действующий каталог. У некоторых моделей нет характеристик и понятных условий поставки.
- Аналитика: считаем сохранённую заявку; клик по телефону учитываем отдельно от состоявшегося разговора.
- Материалы: фотографии объектов, спецификации и подтверждённые отзывы можем предоставить.
- Ограничения: цены зависят от комплектации; фиксированную сумму без расчёта не обещаем.
- Согласование: один ответственный собирает замечания, доступы передаём отдельно, не в публичной форме.
Что подрядчик должен уточнить по результатам
Ответы превращаются в список проверяемых задач. Например: уточнить условия поставки на страницах категорий, разобрать индексацию фильтров, связать статьи с услугами и проверить сохранение заявки. У каждого пункта должен быть смысл для пользователя, а не только требование добавить ключевую фразу.
До начала работы договоритесь, что входит в аудит, кто внедряет исправления и как оценивают динамику. Сравнивать стоит сопоставимые периоды, целевые запросы и обращения. Гарантия первого места по любому запросу не заменяет понятного состава работ.
Как отправить бриф без лишних рисков
Для первого разговора достаточно адреса сайта и ответов обычным текстом. Не прикладывайте выгрузку клиентов, пароли или токены. Доступ к аналитике предоставляют отдельному пользователю с необходимыми правами, а не передачей личного аккаунта.
Если часть сведений ещё неизвестна, бриф всё равно полезен. Он показывает, какие решения уже приняты и что нужно проверить перед планированием бюджета. В ontech.pro начинаем обсуждение именно с задачи и текущего сайта, а не с обязательства заполнить длинную анкету.